Techniczny przewodnik SEO

Techniczne SEO odnosi się do optymalizacji witryny w celu poprawy jej indeksowalności i ogólnej wydajności w wyszukiwarkach.
W przeciwieństwie do SEO skoncentrowanego na treści, które zajmuje się elementami na stronie i słowami kluczowymi, techniczne SEO koncentruje się na infrastrukturze CMS i serwera, które zapewnia wyszukiwarkom skuteczny dostęp do witryny i jej zrozumienie.

Kluczowe elementy technicznego SEO

Dostępność witryny dla botów indeksujących.

• Mapa witryny XML: Mapa witryny XML to plik, który zawiera listę wszystkich stron w witrynie, pomagając wyszukiwarkom je znaleźć i zaindeksować. Upewnij się, że mapa witryny jest aktualna i przesłana do wyszukiwarek takich jak Google i Bing.
• Plik robots.txt: Plik robots.txt informuje roboty wyszukiwarek, do których stron mogą mieć dostęp, a do których nie. Używaj tego pliku ostrożnie, aby uniknąć blokowania ważnych stron.
• Linkowanie wewnętrzne: Upewnij się, że struktura linków wewnętrznych jest silna, ponieważ pomaga to wyszukiwarkom odkrywać nowe strony i zrozumieć hierarchię witryny.

Przykład: Jeśli utworzyłeś nowy wpis na blogu, upewnij się, że jest on powiązany z istniejącą stroną lub stroną główną, aby roboty indeksujące mogły go łatwo znaleźć.

Indeksowalność witryny.

• Tagi kanoniczne: Użyj tagów kanonicznych, aby wskazać preferowaną wersję strony, gdy masz zduplikowaną zawartość. Zapobiega to indeksowaniu przez wyszukiwarki wielu wersji tej samej treści. (rel=”canonical”)
• Tagi noindex: Stosuj tagi noindex do stron, których wyszukiwarki nie chcą uwzględniać w swoim indeksie, takich jak wewnętrzne strony wyników wyszukiwania lub treści niskiej jakości. (<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” />)
• Naprawianie problemów z indeksowaniem: Użyj Google Search Console, aby zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy z indeksowaniem. Strony, które są blokowane, indeksowane, ale nie są indeksowane lub mają miękkie błędy 404, wymagają natychmiastowej uwagi.

Przykład: Tag kanoniczny na wariancie strony produktu (np. różne kolory) może wskazywać na główną stronę produktu, aby skonsolidować sygnały rankingowe.

Szybkość i wydajność witryny.

• Optymalizacja szybkości strony: Szybkość witryny jest krytycznym czynnikiem rankingowym. Użyj narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby zidentyfikować i naprawić problemy spowalniające Twoją witrynę, takie jak duże obrazy, niezminifikowane CSS/JS lub długie czasy odpowiedzi serwera.
• Core Web Vitals: Skoncentruj się na optymalizacji Core Web Vitals – wskaźników, które oceniają ładowanie, interaktywność i stabilność wizualną witryny. Należą do nich Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) i Cumulative Layout Shift (CLS).
• Sieć dostarczania treści (CDN): Użyj CDN, aby zmniejszyć opóźnienia i poprawić czasy ładowania, serwując zawartość z serwerów znajdujących się najbliżej użytkownika.

Przykład: Kompresowanie obrazów i używanie leniwego ładowania (lazy load) może znacznie poprawić INP, jeden z kluczowych Core Web Vitals.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych.

• Projektowanie responsywne: Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, korzystając z responsywnego projektu, który dostosowuje układ w zależności od rozmiaru ekranu. Mobile-first indexing oznacza, że Google używa przede wszystkim mobilnej wersji witryny do rankingu i indeksowania.
• Użyteczność mobilna: Sprawdź raport Google Search Console dotyczący użyteczności mobilnej, aby zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy, takie jak klikalne elementy znajdujące się zbyt blisko siebie lub zbyt mały tekst do odczytania.

Przykład: Responsywne menu nawigacyjne zapewnia użytkownikom łatwą nawigację po witrynie na dowolnym urządzeniu, poprawiając zarówno wrażenia użytkownika, jak i SEO.

HTTPS i bezpieczeństwo.

• Certyfikat SSL: Upewnij się, że Twoja witryna korzysta z protokołu HTTPS, wdrażając certyfikat SSL. HTTPS jest sygnałem rankingowym i jest niezbędny do zabezpieczenia danych przesyłanych między użytkownikiem a witryną.
• Naprawianie mieszanych treści (mixed content): Po migracji do HTTPS sprawdź, czy nie występują problemy z mieszaną zawartością, w których elementy HTTP są nadal ładowane na stronach HTTPS. Użyj narzędzi takich jak Why No Padlock, aby zidentyfikować i naprawić te problemy.
• Nagłówki zabezpieczeń: Zaimplementuj nagłówki bezpieczeństwa, takie jak Content Security Policy (CSP) i HTTP Strict Transport Security (HSTS), aby chronić swoją witrynę przed typowymi lukami w zabezpieczeniach.

Przykład: Jeśli Twoja witryna jest dostępna zarówno przez HTTP, jak i HTTPS, skonfiguruj przekierowania 301, aby zapewnić, że cały ruch jest kierowany do wersji HTTPS, zachowując wartość linków.

Dane strukturalne i znaczniki schematów schema.org.

• Znaczniki schematu: Użyj znaczników schematu, aby zapewnić wyszukiwarkom dodatkowy kontekst dotyczący treści, takich jak szczegóły produktu, recenzje i wydarzenia. Może to zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania za pomocą fragmentów rozszerzonych.
• Breadcrumbs: Zaimplementuj znaczniki breadcrumb, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny i poprawić nawigację użytkownika.
• Testowanie i walidacja: Skorzystaj z testu wyników rozszerzonych Google, aby zweryfikować dane strukturalne i upewnić się, że są one poprawnie zaimplementowane.

Przykład: Blog z przepisami kulinarnymi może używać znaczników schematu do wyświetlania czasu gotowania, składników i ocen bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu treść jest bardziej atrakcyjna i chętniej klikana.

Struktura adresów URL.

• Czyste adresy URL: Upewnij się, że adresy URL są czyste, opisowe i zawierają odpowiednie słowa kluczowe. Unikaj używania długich ciągów liczb lub znaków specjalnych.
• Przekierowania: Wdrażaj przekierowania 301 dla wszelkich nieaktualnych lub usuniętych treści, aby zapewnić użytkownikom i wyszukiwarkom przekierowanie do najbardziej odpowiednich stron. Unikaj przekierowań 302 dla stałych zmian, ponieważ nie przekazują one wartości linków.
• Kanonizacja adresów URL: Zapobiegaj powielaniu treści, upewniając się, że wszystkie wersje adresu URL (z www lub bez, z końcowym ukośnikiem lub bez) są prawidłowo przekierowywane do pojedynczej wersji kanonicznej.

Przykład: W przypadku wpisu na blogu zatytułowanego „10 wskazówek dotyczących lepszego SEO”, czysty adres URL może mieć postać: https://www.strona.pl/10-wskazowek-dotyczacych-lepszego-seo/ zamiast https://www.strona.pl/index.php?id=123&article=10_wskazowek_dotyczacych_lepszego_seo

Analiza logów serwera.

• Pliki logów serwera: Analiza plików logów serwera pomaga zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwarki indeksują Twoją witrynę. Poszukaj anomali w częstotliwości indeksowania, błędów indeksowania i wzorców, które mogą wskazywać na problemy.
• Optymalizacja budżetu indeksowania: Wykorzystaj wgląd w logi, aby zoptymalizować budżet indeksowania, upewniając się, że wyszukiwarki skupiają się na indeksowaniu ważnych stron, zamiast marnować zasoby na treści o niskiej wartości lub duplikaty.

Przykład: Jeśli zauważysz, że Googlebot często indeksuje strony o niskim priorytecie, rozważ zablokowanie ich za pomocą pliku robots.txt lub zmniejszenie widoczności ich linków wewnętrznych, aby zaoszczędzić budżet na indeksowanie ważniejszych stron.

Narzędzia dla technicznego SEO.

• Google Search Console: Do monitorowania stanu indeksowania, użyteczności mobilnej i kwestii bezpieczeństwa.
• Screaming Frog lub Semrush: Do indeksowania witryny i identyfikowania technicznych problemów SEO, takich jak niedziałające linki, zduplikowana treść i brakujące metadane.
• GTmetrix lub Lighthouse: Do analizy szybkości witryny i optymalizacji Core Web Vitals.
• Sitebulb: Do szczegółowych technicznych audytów SEO, w tym wizualizacji i zaleceń.
• Loggly lub Logz.io: Do analizy plików dziennika i monitorowania żądań serwera.

Ciągłe monitorowanie i doskonalenie.

Techniczne SEO nie jest jednorazowym zadaniem; wymaga ciągłego monitorowania i dostosowywania w miarę rozwoju witryny i ewolucji algorytmów wyszukiwarek. Regularnie przeprowadzaj audyt swojej witryny za pomocą narzędzi wymienionych powyżej i bądź na bieżąco z najnowszymi technicznymi najlepszymi praktykami SEO.
Skonfiguruj automatyczne alerty w Google Search Console, aby otrzymywać powiadomienia o wszelkich problemach, takich jak nagły spadek liczby zaindeksowanych stron lub wzrost liczby błędów 404, aby móc szybko się nimi zająć.
Techniczne SEO jest podstawą udanej strategii SEO. Bez solidnych podstaw technicznych nawet najlepsze treści mogą mieć trudności z pozycjonowaniem. Skupiając się na podstawowych elementach, takich jak indeksowalność, szybkość witryny, przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczeństwo i dane strukturalne, możesz zapewnić, że Twoja witryna jest dobrze zoptymalizowana zarówno pod kątem wyszukiwarek, jak i użytkowników.
Regularnie przeprowadzaj audyt techniczny swojej witryny i bądź proaktywny we wdrażaniu najnowszych technicznych najlepszych praktyk SEO, aby utrzymać przewagę konkurencyjną w wynikach wyszukiwania.