Pozycjonowanie za efekt, czyli płacenie za osiągnięcie określonej pozycji w wynikach wyszukiwania, może być nieefektywne i niebezpieczne z kilku powodów:
1. Brak gwarancji: Firmy oferujące pozycjonowanie za efekt nie zawsze są w stanie zagwarantować uzyskanie określonej pozycji w wynikach wyszukiwania. Wyniki pozycjonowania są zależne od wielu czynników, w tym od zmieniających się algorytmów wyszukiwarek.
2. Niewłaściwe metody: Część firm stosuje nieetyczne metody pozycjonowania (tzw. black hat SEO), które mogą przynieść krótkotrwałe rezultaty, ale są ryzykowne. Tego rodzaju praktyki mogą skutkować nałożeniem kar przez wyszukiwarki, a nawet usunięciem strony z wyników wyszukiwania.
3. Brak długoterminowej strategii: Pozycjonowanie za efekt może prowadzić do braku długoterminowej strategii SEO. Firmy skupiają się na osiągnięciu wyników na bieżąco, zamiast inwestować w trwałą, wartościową optymalizację strony. W rezultacie strona może stracić pozycję po zakończeniu współpracy z agencją.
4. Niska jakość treści: Firmy oferujące pozycjonowanie za efekt mogą tworzyć niskiej jakości treści, które nie przyciągają użytkowników ani nie zaspokajają ich potrzeb. W długiej perspektywie taka strategia może zaszkodzić reputacji witryny i utrudnić osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
5. Uzależnienie od jednego źródła ruchu: Skupienie się wyłącznie na pozycjonowaniu może prowadzić do uzależnienia od jednego źródła ruchu, co jest ryzykowne. Dobre praktyki SEO powinny być jedynie częścią szerszej strategii marketingowej, która obejmuje również inne kanały promocji.
W związku z tym, zamiast inwestować w pozycjonowanie za efekt, warto skupić się na długoterminowej strategii SEO, która będzie zgodna z wytycznymi wyszukiwarek i korzystna dla użytkowników.